南方黑芝麻糊发展史(南方黑芝麻糊发展历史)

今天给大家讲解的是南方芝麻糊这个品牌,相信大家都听说过这个品牌甚至还购买过,今天我们就来看看这个品牌的历史。

一、品牌诞生:

南方芝麻糊产品是由南方黑芝麻集团股份有限公司荣誉出品,南方黑芝麻集团股份有限公司是1994年成立的,当时也有很多享誉世界的中国企业品牌,如:万科、海尔、联想、TCL、娃哈哈、健力宝。三个创始人韦清文、李汉荣、李汉朝用仅有的3万元在只有100多平方米的土坯房里办起了南方儿童食品厂,这就是南方黑芝麻集团的前身。

二、历史原因:

在当时年代,因为市场经济的发展,中国经济也进入发展高峰期,人们生活水平逐渐提高,收入也越来越多,并且当时婴幼儿数量猛增,这让韦清文意识到了一个很大的市场,全身心投入到儿童营养食品领域。冲破重重困难,南方食品厂生产出第一个产品—赖氨酸淮莲健儿粉,但是后来发现儿童食品种类越来越多,产品同质化严重,所以便开始转型。在跑了无数次市场后,发现黑芝麻糊要比儿童食品好卖,便开始研究起来。黑芝麻糊主要原料是大米、黑芝麻,主要营养成分是维生素A、维生素D,主要功效是补肝肾、益精血,想把黑芝麻糊打造成一款大众型、老幼皆宜的食品,既有营养又有保健作用,定能赢得更大的市场。

南方黑芝麻糊有一例非常经典的广告片,下面我们从艺术等角度欣赏一下吧!

广告创意和艺术性:广告片里古朴的街景,旧日的穿着,橘红色的马灯,熟悉的叫卖声,卖芝麻糊母亲的微笑,买芝麻糊儿童天真的眼睛,母亲与童心,共同构成了一幅立体的画面。该广告画面朴实、温馨。

黑格尔说“美是理念的感性显现。”黑格尔对美的定义在南方黑芝麻糊的电视广告中得到了很好的实现。

南方黑芝麻糊发展史(南方黑芝麻糊发展历史) 第2张

小孩舔碗

画面中的小孩喝了一碗芝麻糊后忍不住用舌头舔了三下,先舔碗,再舔手,最后舔唇。这种“舌舔”动作虽“不雅观”,但对小孩而言,符合其心理特征,不仅是“童心”的真实表现,也是“童真、童趣”的生动反映, 其次,这种“舌舔”的动作,虽然“有失文明”,但从对商品的诉求角度来看,它是对“南方芝麻糊”诱人魅力的一种象征暗示,这种“无声”的手法比起一些“急吼吼”的自吹自擂,是对商品有力的传达,不仅更为明晰,也更加含蓄,文雅。

南方黑芝麻糊发展史(南方黑芝麻糊发展历史) 第4张

剧性和人情味的生活场景,唤起人们的心理共鸣,由于广告的场面完全做到生活化,浑朴自然而毫不做作,形成了自然天成的风格,因此具有“润物细无声”的功效。看了这个广告,难怪孩子们想吃,大人也嘴馋。黑芝麻糊自然而然地走进了千家万户。

南方黑芝麻糊发展史(南方黑芝麻糊发展历史) 第6张

南方黑芝麻糊广告语是一股浓香,一缕温暖,成为老百姓记忆中回味无穷的食品品牌经典广告语。一股浓香,一缕温情”,为南方黑芝麻糊营造出一种“温馨”氛围的品牌效应,该广告策划宣传的定位是以人为本的温情回忆,经典的广告片与消费者产生情感互动效应,体现了人脉情感关系。当人们在超市看到南方黑芝麻糊时,可能就会回忆起那片温情。

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